La Dirección de Turismo de Pereira, dentro de la Secretaría de Desarrollo Económico y Competitividad, se encarga de impulsar el turismo en la ciudad a través de la promoción, planeación y diversificación de la oferta turística, buscando atraer visitantes, mejorar la calidad de los servicios y posicionar a Pereira como un destino innovador y líder en el Eje Cafetero, gestionando recursos para infraestructura, promoción y apoyo a empresarios locales