Bucaramanga es hoy un destino imperdible. Se ha consolidado como la ciudad de los grandes eventos, recibiendo artistas y experiencias que marcan la agenda cultural y turística del país. El Instituto Municipal de Cultura y Turismo ha creado festivales de talla nacional como BucaraSanta, la Feria Bonita de Colombia, EMAFEST, Navidad en la Ciudad de los Parques y el Festival 1622. Quienes visitan Bucaramanga no solo disfrutan de estos eventos, sino de una "ciudad región" que articula los atractivos turísticos de los municipios aledaños, reafirmándose como la capital de Santander. Además, la ciudad se ha posicionado por su identidad gastronómica, destacándose por tener una de las mejores ofertas de comida rápida de Colombia, convirtiendo cada visita en una experiencia completa e inolvidable.